Современные дети воспитываются в среде, где такие же школьники, как они, выкладывают в соцсети смешные (а порой даже глуповатые) видео, набирают просмотры и лайки, а потом в 16-17 лет покупают машины, квартиры и дома. Кому бы не захотелось так же? Вот и ребятам хочется, и нередко они заявляют родителям: «Мне не нужны образование и профессия, хочу быть блогером и жить хорошо». Стоит ли в этом случае настаивать на получении «нормальной» специальности и действительно ли блогер может обойтись без образования, рассказали эксперты подкаста «С последней парты» издательства «Просвещение» в рамках выступления на программе «Родительского университета» на форуме «Российская креативная неделя».
Как зарабатывают блогеры?
У каждого человека, который ведёт блог, выкладывая фотографии, тексты или видео на свою страницу в соцсети, есть свой зритель. Чем больше людей следит за деятельностью блогера и доверяет его вкусу или компетенциям (если речь о профессиональном блоге), тем больший вес и влияние он имеет в медийном пространстве и становится инфлюенсером — лидером мнений.
Такой социальный капитал позволяет:
- заключать контракты на оплачиваемую рекламу продуктов, брендов, проектов и пр. в своих соцсетях (чем больше подписчиков, просмотров и вовлечённости аудитории, тем выше цена рекламы у блогера);
- получать бесплатные продукты и услуги в обмен на публичный отзыв о них;
- продвигать и продавать собственные продукты и услуги;
- получать приглашения о работе в интересных серьёзных партнёрских проектах;
- назначать более высокий, чем у «обычных» специалистов, гонорар за свои услуги.
«В 15 лет я попала в модельное агентство, 10 лет проработала в стандартном размере, потом — plus size, также вела мероприятия. Всё шло к тому, что откуда-то надо брать заказы, и я стала развивать свою страничку в VK. Когда у меня набралось 7,5 тысяч подписчиков, я получила первый крупный заказ от сети бьюти. Это были полноценные долгосрочные отношения, правда, на тот момент мне не платили, но я могла безлимитно ходить к ним на маникюр и реснички. После этого потихоньку стали приходить другие бренды».
Может ли блогер обойтись без образования и профессии?
Самым простым ответом было бы «да», ведь такие примеры есть. Допустим, Валя Карнавал окончила только девять классов, что не помешало ей сперва развить свой блог с юмористическими роликами, а потом на этой основе построить карьеру певицы и актрисы. Однако не всё так однозначно.
«Уже порядка 8 лет инфлюенсеры являются ключевым инструментом для продвижения брендов. И важно отметить, что сейчас агентства и заказчики выбирают блогеров, у которых есть образование, профессия, работа. Мы проводим тщательный анализ, в том числе через различные сервисы, ведь клиентам важно, чтобы продукт продавался, и мы отслеживаем, сколько человек приходит от блогера. Инфлюенсер, который просто фотографирует салаты, не очень интересен людям и не сильно продаёт».
Анастасия Завьялова соглашается с коллегой, отмечая, что блогер должен понимать, что, кому и с какой целью он хочет донести, иметь свою изюминку и тщательно следить за репутацией, избирательно относясь к тому, с кем сотрудничать и что транслировать в публичном пространстве.
Кроме того, если на первых этапах можно создавать видео и тексты самостоятельно, то, когда вырастет аудитория и начнут появляться рекламодатели и партнёры, нужно будет выходить на более профессиональный уровень блогерства.
Занятость блогера предполагает:
- юридическую внимательность и грамотность, которые важны в разных аспектах деятельности: от проверки условий сотрудничества по договору до соблюдения закона о маркировке рекламы;
- налоговую грамотность: нужно правильно оформить свою занятость, вовремя платить налоги, знать, как и в какие сроки это делается;
- навык управления командой: чем выше нагрузка и уровень блогера, там больше задач ему приходится перепоручать сотрудникам — администратору, оператору, монтажёру, визажисту, SMM-специалисту и пр.;
- постоянное совершенствование навыков по производству контента: важно знать актуальные тренды и технологии видео- и фотосъёмки, понимать, что такое позиционирование и как нужно выстраивать контентную стратегию, изучать новые инструменты для продвижения, находить новых партнёров для коллабораций;
- углубление профессиональных навыков: например, блогер, который рассказывает о маркетинге в недвижимости, сам должен иметь интересные свежие кейсы с высокими показателями, иначе люди не смогут ему доверять.
Что нужно объяснить ребёнку, если он хочет стать блогером?
Сложно найти человека, который был бы в восторге от того, что его контролируют и заставляют делать то, чего он не хочет. Поэтому есть смысл выстроить с подростком осмысленный и предметный диалог, который поможет ему составить план действий по достижению его целей, увидеть поддержку в лице родителей и вместе с тем не остаться без жизненной опоры в виде специальности.
Поговорите о кибербезопасности
- Блогер должен знать, как действуют мошенники, и уметь от них защищаться.
- Блогер обязан разбираться в действующем законодательстве и не выкладывать контент, который его нарушает.
- Подростку важно понимать, что в его сторону непременно будут не только приятные комментарии, но и крайне негативные (вплоть до травли), поэтому нужно уметь воспринимать это адекватно и не принимать близко к сердцу.
Обсудите, о чём хочет рассказывать ребёнок и в каком стиле
Блог — это не просто набор постов. Они должны быть связаны одной темой или несколькими смежными, нести какую-то ценность (будь то хорошее настроение, интересные обзоры на что-либо или действенные советы) и иметь свой узнаваемый стиль. Важно подумать сперва об этом, и подростку надо это понимать.
Расскажите, почему блогерам важно образование и достижения в основной профессии
Помимо того, что рекламодатели предпочитают иметь дело с блогерами, которые позиционируют себя как экспертов в какой-то области, есть и другие причины, зачем нужно образование. Сегодня практически в любом деле важны междисциплинарные навыки, кроме того, замыкаться только на одном виде деятельности может быть рискованно. Важно поговорить с ребёнком о том, чему он может научиться и в каком деле себя проявить, чтобы быть не «однодневкой», как многие, а профи, которого будут уважать долгие годы.
Например, если он хочет делать обзоры на комиксы или видеоигры, он сам параллельно может научиться графическому дизайну, а потом зарабатывать на создании этих продуктов и вести блог не как любитель, а как эксперт в своём деле. К тому же в университете он обретёт целое сообщество друзей по интересам, которые в перспективе могут стать его подписчиками, партнёрами, работодателями.
Предложите тестовый период
Анастасия Завьялова отмечает, что фундамент блогера — это, прежде всего, труд и дисциплина. «Я всегда предлагаю сперва взять и создать 10-20 постов: картинки, видео, подписи. Если человек это выдерживает, можно начинать. Поначалу я отдавала блогерству по 8 часов в день и до сих пор регулярно прохожу обучение. Это полноценная работа», — поясняет эксперт.
Расскажите о налогах и управлении финансами
Возможно, подросток очень ждёт первый заработок, чтобы купить дорогие брендовые кроссовки или новый ноутбук. Пусть: он имеет право на мечты и на то, чтобы трудиться ради их исполнения. Но необходимо, чтобы он не терял голову, когда они начнут воплощаться в жизнь.
Оформление ИП, декларирование доходов и уплату налогов никто не отменял, а ещё важно понимать, что блог сам себя развивать не будет: скорее всего, подростку придётся вкладывать заработанное в новую технику, в обучающие курсы, в реквизит для видео и т. п. Это осознание поможет ему не ждать немедленных результатов, а планомерно идти к своим целям маленькими шагами и усилиями.
